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搶電視廣告預算!YouTube將推免付費原創節目

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線上影音服務競爭激烈,要走出差異化,關鍵之一便是推出原創內容。5月8日,以免費影音內容為主的Youtube宣布將推出6部由廣告贊助的原創節目,免費開放給所有人收看,目標為未來一年推40個原創節目與電影。

YouTube is launching a service that will combine YouTube content with live national and local television.(Getty Images)

一年將砸上億美元製作超過40個原創節目

YouTube在2015年就曾推出原創節目,不過當時是包在月費9.99美元的付費訂閱服務YouTube Red之下。不同的是,這次推出的原創節目將不僅限於訂閱用戶,而是免費開放給所有人,以廣告作為收入來源。

今日宣布的6個首批原創節目,合作對象包含知名主持人艾倫·狄珍妮(Ellen DeGeneres)、歌手凱蒂·佩芮(Katy Perry)、黛咪洛瓦托(Demi Lovato)等。

知情人士透露,YouTube未來一年打算投入上億美元製作超過40個原創節目。

知名主持人Ellen DeGeneres將在YouTube推出原創節目。(celebrityabc via Flickr)

希望透過高品質節目吸引電視廣告主

以廣告營收為主的Google,儘管已經稱霸數位廣告市場,但仍希望藉由在YouTube推出原創節目,吸引更多過去在電視投放廣告的廣告主。根據Google今年第一季財報,其廣告營收已超過210億美元,高於美國電視廣告的營收總和。

「我們正將過去替原創節目建立好的基礎,轉而支持我們的廣告夥伴。」YouTube商務長Robert Kyncl表示。「沒人能做到像我們一樣。沒人能以我們的廣告規模,在全球推出原創節目。」

而YouTube打算砸重金投資原創節目,或許也是希望彌補今年3月惹毛廣告主的失誤。當時YouTube將廣告插播在爭議影片中,引起美國兩大廣告主AT&T和Verizon,以及可口可樂、百事可樂、沃爾瑪、星巴克、GM等近250個品牌群起抵制,表示將撤下在Google聯播網和YouTube投放的廣告。

根據RBC估計,這批廣告主抵制約佔YouTube和Google廣告聯播網10%的營收,估計2017年約將損失15億美元,為Alphabet總收入1.7%。

雖然Google隨即宣布將開放廣告主更容易控制廣告露出位置和推出檢舉工具,但廣告主仍擔心,在以用戶自製內容為主的平台,難以保證廣告會出現在高品質節目中。因此,Google這次推出原創節目,不外乎也是為了贏回廣告主的信任。

線上廣告市場成長快速,預計營收今年就能超過電視廣告市場。而光是來自Google的廣告營收,就占線上廣告市場的一半以上。
(Image/Andreessen Horowitz)

原創節目製作費每小時高達600萬美元,和HBO不相上下

除了免費、以廣告為營收來源的原創節目,YouTube也將加重對YouTube Red的投資,吸引更多用戶訂閱,和Netflix、亞馬遜、Hulu等付費影音服務業者競爭。根據Digital TV Research報告,全球線上電視和影音服務的營收到2020年將達420億美元,比2015年190億美元的2倍還多。

知情人士指出,YouTube正在和YouTube Red節目製作夥伴討論推出高品質節目,每小時製作費高達300萬至600萬美元,已經和HBO的節目製作成本不相上下。

YouTube在2015年推出月費9.99美元的訂閱服務YouTube Red,提供免廣告、離線收看影片、手機上影片背景播放、Google Play Music串流服務以及原創內容影片。(Image/YouTube)

 

無獨有偶,Snapchat同一日也傳出將與美國各大電視台合作打造5分鐘的原創節目,讓用戶使用Snapchat的時間更長,帶來更多廣告收益。

 

 

資料來源:BloombergThe VergeBusiness InsiderYouTube

 

 


本文轉載自數位時代
原文出處:搶電視廣告預算!YouTube將推免付費原創節目

 

 

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